Отличие SEO от SEM. Понятие landing page.
Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает под собой оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает под собой получение трафика непосредственно из поисковых систем. Эти два факта базируются на известном мифе: лучше иметь пользователей один раз потратившись в SEO, чем постоянно иметь новых посетителей, но при еженедельных затратах (при помощи SEM).
Есть много причин не согласится с этим постулатом. Обратим внимание на один из примеров – это отличие Landing page (целевой страницы). Сначала определим, что это такое? Landing page - это разделы ресурса на которые перебрасываются пользователи при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Пример: вы размещаете рекламу мероприятия и привязываете ссылку на стоимость события, вот эта страница и будет landing page.
В SEM вы способны задать именно ту страницу, на которую вы желаете, чтобы переходил посетитель. Применительно для SEO , то поисковики сами определяют (ранжируют) страницы на которые будет переходить пользователь. Т.е. получается, что применяя SEO достаточно сложно направить посетителя на необходимую вам часть ресурса.
Если же ваша целевая страница заточена под конкретные ключевые слова, то вы сможете более точно показать необходимую информацию и рекламу, которую ищет пользователь (т.е. посетитель перейдет именно туда, куда вы хотите чтобы он перешел). Но необходимо учитывать, что на странице должна находиться информация, которую ищет пользователь, а не информация которую вы хотите, чтобы наблюдал пользователь. Иначе посетитель уйдет с вашего ресурса.
В обоих вариантах SEO и SEM все сводится к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение ресурсов на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы тратите на управление проектом и за размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только на управление проектом), но скорее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик).
Если смотреть с другой точки зрения - хорошее SEO необходимо для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным.
Простыми словами: при SEM вы получаете заведомо желаемых посетителей, а при SEO не весь трафик целевой, поэтому при прочих условиях пользователи, привлеченные через SEM принесут значительно большую выгоду, чем посетители, привлеченные от SEO, но SEM требует значительно больших затрат.
Оптимальным все-таки является проведение SEO и SEM параллельно.
Вот оно отличие между SEO и SEM.
Выбирать вам!